巴音郭楞蒙古自治州人民政府
文化体育广播电视和旅游局（文物局）
一、关于强化品牌顶层设计与文化内核方面。自治州坚持统筹谋划、有序推进，持续加强“巴州好礼”品牌顶层设计，将逐步完善准入、评价、管理等配套制度；谋划组建专家委员会，规范开展商品遴选、授权管理与名录动态更新工作。深挖楼兰文化、东归文化、石油文化、军垦文化、马兰文化等资源，有序推进品牌Logo、包装、宣传语等落地应用。积极引导企业、旅行社、景区、酒店等使用“丝路山水·壮美巴州”品牌Logo，将其融入产品包装、广告宣传、店面陈设各环节，持续提升巴州文旅品牌影响力。
二、关于构建多元化产品研发体系方面。近年来，各县市加强与文旅商品研发企业合作，围绕和硕马兰精神、焉耆七个星佛寺、尉犁罗布麻、若羌楼兰、且末箜篌等本土IP，培育文创产品1000余种，涵盖日用品、饰品摆件、服饰、文具等多个品类。我们将持续打造“巴州好礼”文创品牌，推动文创产业规模化、特色化发展。有序推动芳香庄园、中菲酒庄创建3A级景区，完善配套服务设施。串联焉耆盆地酒庄资源，打造葡萄酒休闲景观廊道，延伸观光采摘、酒庄品鉴、康养度假、研学体验等业态，持续深化酒旅融合发展。依托自治州促进文化旅游产业发展奖励专项资金，落实分级奖励政策，对国家级、自治区级旅游商品评奖活动中获奖企业分类给予资金奖励，持续激发企业创新研发动力。聚焦历年已获评获奖企业及优质成熟产品，指导开展产品品质提升，打造文旅商品示范标杆，发挥引领带动作用。
三、关于拓展全渠道营销与销售网络方面。目前，在马兰红山军博园、七个星佛寺、罗布人村寨、楼兰博物馆等景区景点、博物馆布局文创售卖点33处。2025年12月底举办“文润丝路山水·创享壮美巴州”文创产品和特色旅游商品创意设计大赛暨展览展示活动，征集作品近500件。今年春博会，精选800余种文创及农特产品参展，现场人气旺盛、展销成效明显。我们将加快推动文创和旅游商品创意设计大赛设计成果市场化转化，依托“5·19 中国旅游日”、环塔拉力赛、“同心杯”·新疆足球超级联赛等各类平台，常态化开展巴州文创和特色商品展示展销，推进“巴州好礼”进景区、机场、宾馆、商超，不断加密线下展示销售。推动群雁领航农业科技有限公司在天猫平台开设“库尔勒原产地官方旗舰店”，培育发展巴州特色文旅商品在线上展示、交易、定制等新业态。
四、关于深化智慧旅游与数字场景应用方面。整合文创商品、旅游线路、文博资源、特色好物等信息，逐步完善“我的巴州”、“一部手机游新疆”平台线上展示、信息查询、产品推介等功能。持续优化数字化服务场景，精准对接市场导向，指导企业优化产品研发、调整经营思路，推动文旅商品线上引流、线下消费，以数字化助力文旅商品提质增效。
五、关于完善政策与人才保障机制方面。用好用足自治州促进文化旅游产业发展奖励专项资金，常态化组织企业参与中国旅游商品大赛、新疆礼物评选等活动，做好业务指导和服务保障。积极引导社会资本参与文旅商品开发运营，组织企业参加文化和旅游部、自治区文化和旅游厅举办的文创设计、品牌运营、电商营销等专题培训，逐步推动文创产品向外观设计、加工制造、产品包装等产业链各个环节渗透。
州文化体育广播电视和旅游局（文物局）
2026年5月20日
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